圖源：央廣網(wǎng)

【兩個(gè)至上轉(zhuǎn)載自央廣網(wǎng)】國家統(tǒng)計(jì)局日前公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度我國外貿(mào)保持增長(zhǎng)，貨物出口表現(xiàn)強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)8.4%。3月份，進(jìn)出口總額37094億元，同比增長(zhǎng)15.5%，其中，出口21552億元，增長(zhǎng)23.4%，高于市場(chǎng)預(yù)期。國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)付凌暉當(dāng)天表示，下階段我國穩(wěn)外貿(mào)政策將持續(xù)顯效。

在我國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、出口較快增長(zhǎng)的背景下，自去年管理新規(guī)實(shí)行以來，紛紛加速出海的中國電子煙生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展如何？它們對(duì)中國電子煙出海又有怎樣的預(yù)期？央廣網(wǎng)記者聯(lián)合全球霧化科技智庫機(jī)構(gòu)兩個(gè)至上，于近日走訪了相關(guān)企業(yè)，對(duì)相關(guān)情況進(jìn)行了調(diào)研。

全球電子煙出口第一大國 企業(yè)積極搶占海外市場(chǎng)

我國是全球最大的電子煙制造國和出口國，近年來，我國電子煙出口不斷加大，據(jù)中國電子商會(huì)電子煙專業(yè)委員會(huì)（簡(jiǎn)稱電子煙專委會(huì)）與深圳兩個(gè)至上科技有限公司聯(lián)合出品的《2022年電子煙產(chǎn)業(yè)出口藍(lán)皮書》（簡(jiǎn)稱《藍(lán)皮書》），我國電子煙出口總額在2022年預(yù)計(jì)達(dá)到1867億元，同比增長(zhǎng)35%。2020年，出口規(guī)模達(dá)到494億人民幣，較上年同比增長(zhǎng)180%；2021年，出口規(guī)模達(dá)到1383億人民幣，較上年同比增長(zhǎng)180%。

《藍(lán)皮書》還顯示，我國當(dāng)前電子煙制造及品牌企業(yè)超過1500家，超過七成企業(yè)以產(chǎn)品出口海外為主。電子煙供應(yīng)鏈及周邊服務(wù)企業(yè)近10萬家。其中，產(chǎn)業(yè)直接相關(guān)企業(yè)涉及約13000家，間接相關(guān)超 82000家。電子煙專利申請(qǐng)?jiān)诮昙杏楷F(xiàn)。2019年至2021年三年間，每年專利申請(qǐng)數(shù)量在5000項(xiàng)以上。根據(jù)兩個(gè)至上統(tǒng)計(jì)，2022年中國關(guān)于電子煙（包括加熱不燃燒品類）僅新增授權(quán)專利總數(shù)就達(dá)到了6248件。

目前，我國電子煙主要的出口地包括美國、歐盟、英國、俄羅斯以及東盟。在走訪中，記者了解到，幾乎所有的電子煙生產(chǎn)企業(yè)都在積極適應(yīng)當(dāng)?shù)乇O(jiān)管政策和消費(fèi)者習(xí)慣，搶占海外市場(chǎng)。

愛奇跡（深圳）技術(shù)有限公司（簡(jiǎn)稱愛奇跡）是一家位于深圳的電子煙出海龍頭企業(yè)，愛奇跡高級(jí)副總裁蔣輝告訴記者，電子煙作為一種新業(yè)態(tài)，已經(jīng)形成“中國制造，世界消費(fèi)”的產(chǎn)業(yè)格局，整個(gè)電子煙行業(yè)正向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、國際化不斷轉(zhuǎn)型。

監(jiān)管加強(qiáng)有利于行業(yè)有序發(fā)展 未成年人保護(hù)成全球共識(shí)

監(jiān)管的加強(qiáng)有利于整個(gè)電子煙行業(yè)有序發(fā)展，幾乎是受訪電子煙生產(chǎn)企業(yè)的共識(shí)，受訪企業(yè)均表示，自《電子煙管理辦法》（簡(jiǎn)稱《辦法》）于2022年5月1日施行以來，已按照管理《辦法》要求，完成牌照申請(qǐng)與出口備案工作，并嚴(yán)格按照監(jiān)管要求依法開展生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。

放眼全球，監(jiān)管趨嚴(yán)似乎是全球電子煙市場(chǎng)的整體趨勢(shì)。根據(jù)兩個(gè)至上最新發(fā)布的《電子煙全球監(jiān)管月度報(bào)告》顯示，2023年3月全球發(fā)生監(jiān)管事件超過170起。深圳兩個(gè)至上科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、首席運(yùn)營官郭曉漁接受采訪時(shí)表示，目前全球電子煙市場(chǎng)進(jìn)入監(jiān)管變革期，各國調(diào)整、出臺(tái)電子煙監(jiān)管政策。中國電子煙品牌出海要適應(yīng)全球政策變化。在走訪中，多家企業(yè)認(rèn)為，海外電子煙市場(chǎng)最大的不確定性在于當(dāng)?shù)氐谋O(jiān)管政策。

深圳市優(yōu)維爾科技有限公司（簡(jiǎn)稱優(yōu)維爾）CMO柏鋒告訴記者，過去，隨著市場(chǎng)不斷擴(kuò)大、行業(yè)高速發(fā)展，背后隱藏著部分電子煙廠商“粗獷式”的運(yùn)作和“野蠻增長(zhǎng)”的邏輯，假冒偽劣產(chǎn)品事件頻頻發(fā)生，為遏止這類現(xiàn)象，世界各國都開始對(duì)行業(yè)的規(guī)范化提出要求，制定和頒布了一系列監(jiān)管政策和準(zhǔn)入法規(guī)，例如出口到美國、歐盟、英國、加拿大、韓國、阿聯(lián)酋、馬來西亞等國家和地區(qū)，均需要提供相關(guān)注冊(cè)證、備案證等各類認(rèn)證。

柏鋒還介紹，“出海需要適應(yīng)各地不同的監(jiān)管政策，還存在渠道差異、文化差異、消費(fèi)者習(xí)慣差異等問題。全球?qū)﹄娮訜煴O(jiān)管政策各不相同，各國市場(chǎng)、消費(fèi)者對(duì)電子煙的產(chǎn)品需求均具有一定差異性，這都要求廠商必須根據(jù)當(dāng)?shù)鼐唧w情況做出相應(yīng)措施和研發(fā)，從研發(fā)生產(chǎn)到產(chǎn)品包裝、物流運(yùn)輸、推廣銷售，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要注意，嚴(yán)格遵守當(dāng)法規(guī)與文化差異?！?/p>

云南云爍科技有限公司（簡(jiǎn)稱云爍科技）是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的高新技術(shù)企業(yè)，公司圍繞煙草調(diào)香領(lǐng)域的香精香料進(jìn)行技術(shù)研發(fā)。云爍科技總裁胡新認(rèn)為，目前，不僅是中國，全球范圍內(nèi)對(duì)電子煙的監(jiān)管都在逐步加強(qiáng)，中國電子煙出海，符合當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的要求是最低標(biāo)準(zhǔn)，也是一種淘汰篩選機(jī)制，通過監(jiān)管，提高門檻，比如對(duì)尼古丁的限制、對(duì)香精香料的要求、對(duì)某些物質(zhì)的禁用或限用等，都是對(duì)消費(fèi)者的保護(hù)。

記者注意到，各國都在加強(qiáng)對(duì)未成年人的保護(hù)，為了積極配合當(dāng)?shù)乇O(jiān)管政策，中國電子煙生產(chǎn)企業(yè)做法頗為相似。主要是從產(chǎn)品的外包裝、官網(wǎng)到門店終端等，顯著標(biāo)識(shí)相關(guān)警示語，強(qiáng)調(diào)未成年人保護(hù)的重要性。并在產(chǎn)品技術(shù)上進(jìn)行革新，比如在煙具設(shè)計(jì)上增設(shè)兒童鎖，防止兒童誤用、吸食電子煙，另外，在渠道及銷售管控中明令禁止向未成年人銷售電子煙，并約定相應(yīng)的違約責(zé)任和處罰措施，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將予以相應(yīng)的處罰。愛奇跡高級(jí)副總裁蔣輝告訴記者，去年12月，愛奇跡創(chuàng)立了“燈塔計(jì)劃”，旨在承擔(dān)起保護(hù)未成年人的責(zé)任，在全球倡導(dǎo)“未成年人禁止使用電子煙產(chǎn)品”的保護(hù)理念，此外，德國市場(chǎng)作為公司首批童鎖產(chǎn)品的試點(diǎn)市場(chǎng)，已經(jīng)得到了不錯(cuò)的反饋。

深圳繼續(xù)保持全國最大電子煙出口城市地位 產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)明顯

在電子煙行業(yè)，流行一句話是“全球電子煙看中國，中國電子煙看深圳，深圳電子煙看寶安?！?/p>

深圳是全球電子煙生產(chǎn)和出口重鎮(zhèn)。據(jù)深圳海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前2個(gè)月深圳市電子煙出口增長(zhǎng)近4成。2022年，深圳市出口電子煙460.9億元，占全國出口總值的68.3%。今年前2個(gè)月，深圳市出口電子煙71億元，同比（下同）增長(zhǎng)38.9%，占全國電子煙出口總值的66.9%，繼續(xù)保持全國最大電子煙出口城市地位。

同時(shí)，深圳海關(guān)表示，深圳電子煙出口具備兩大特點(diǎn)，一是絕大部分為民營企業(yè)以一般貿(mào)易方式出口。前2個(gè)月，深圳市民營企業(yè)出口60.9億元，增長(zhǎng)42%，占同期深圳市電子煙出口總值的（下同）85.8%。同期，以一般貿(mào)易方式出口65.3億元，增長(zhǎng)40.5%，占92.1%。二是主要銷往歐美等主流消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)美國出口占比下降。前2個(gè)月，深圳市對(duì)美國出口22.9億元，下降20.1%，占同期深圳市電子煙出口總值的（下同）32.3%，依然是深圳市電子煙出口最大市場(chǎng)，但占比較2022年下降5.8個(gè)百分點(diǎn)。同期，對(duì)歐盟、英國和俄羅斯出口分別增長(zhǎng)1.9倍、90%和2.7倍，合計(jì)占40.9%。此外，對(duì)東盟出口4.2億元，增長(zhǎng)1.3倍，占6%。

在愛奇跡高級(jí)副總裁蔣輝看來，深圳海關(guān)首次公布電子煙出口數(shù)據(jù)，給這個(gè)產(chǎn)業(yè)的出海企業(yè)打了一針強(qiáng)心劑。他介紹稱，深圳已經(jīng)形成了上游原材料供應(yīng)，中游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造，下游全球市場(chǎng)銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

深圳浩瀚陽天科技有限公司總經(jīng)理詹星宇告訴記者，雖然有些國家和地區(qū)人工成本相對(duì)較低，但工人的生產(chǎn)效率也低。同時(shí)，深圳具備完整的電子煙供應(yīng)鏈，這在國外很難搭建，而如果沒有供應(yīng)鏈，依賴從國內(nèi)運(yùn)輸，整個(gè)生產(chǎn)成本將上升。從研發(fā)角度來看，如果研發(fā)中心還在中國，每一款產(chǎn)品上線很難跟當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)團(tuán)隊(duì)緊密配合，會(huì)影響產(chǎn)品順利量產(chǎn)，而把研發(fā)放到海外則更不易實(shí)現(xiàn)，因?yàn)槟壳爸袊瞬刨Y源儲(chǔ)備和核心技術(shù)是很難替代的。

電子煙出海過程中難免會(huì)遭遇困難和瓶頸，據(jù)優(yōu)維爾CMO柏鋒介紹，“電子煙行業(yè)之前一直面臨物流瓶頸的問題，在寶安區(qū)政府和電子煙專委會(huì)的高效協(xié)調(diào)下，深圳機(jī)場(chǎng)和相關(guān)檢測(cè)單位研究出臺(tái)了《電子霧化產(chǎn)品目名單企業(yè)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)》和《空運(yùn)出口差異化安檢操作指引》，切實(shí)幫助我們解決了物流的困擾，也幫企業(yè)出海揚(yáng)起了風(fēng)帆。”

在近年出海整體數(shù)據(jù)亮眼的情況下，受訪電子煙企業(yè)對(duì)未來預(yù)期如何？

優(yōu)維爾CMO柏鋒稱，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)全球電子煙市場(chǎng)將以每年17%的速度增長(zhǎng)，到2024年，最大可轉(zhuǎn)化為約550億美元的市場(chǎng)。

云爍科技總裁胡新認(rèn)為，未來中國可能出現(xiàn)電子煙領(lǐng)域的全球品牌。在他看來，品牌必須有定價(jià)權(quán)，有品牌溢價(jià)，消費(fèi)者愿意為品牌認(rèn)知、形象、調(diào)性去買單。目前，真正意義上的電子煙品牌很少，但中國在電子煙制造與出口占有極大優(yōu)勢(shì)，未來有很大的機(jī)會(huì)誕生全球性的品牌。

愛奇跡高級(jí)副總裁蔣輝則表示，電子煙出海是對(duì)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展和行業(yè)不斷進(jìn)步的一個(gè)考驗(yàn)，目前各國在電子煙相關(guān)法律法規(guī)上越來越規(guī)范，企業(yè)也需要適應(yīng)監(jiān)管變化，把合規(guī)發(fā)展作為基本準(zhǔn)繩，同時(shí)也要更注重研發(fā)和企業(yè)社會(huì)責(zé)任的投入，比如不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、進(jìn)行未成年人保護(hù)和環(huán)?；厥辗矫娴募夹g(shù)探索等，這也將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)迎來更合規(guī)、更持續(xù)的發(fā)展。